像一颗璀璨的明珠，武功山镶嵌在赣湘边界罗霄山脉北段，美丽的自然风光吸引着无数人向往的目光，但多年来，由于种种原因，武功山的旅游开发却难以尽如人意，神奇的武功群峰仿佛总是隐身在缭绕的云雾之中。

　　近期，市委书记刘和平在武功山景区调研时强调，武功山旅游开发要按照“大武功山”的发展理念，打造品牌，做出特色，提升形象。正是在这种理念的指导下，这两年来，武功山旅游开发在人们的惊奇中，步入了崭新的发展阶段，随着云雾的散去，武功山这幅群峰竞秀、波澜壮阔的美丽画卷正以前所未有的速度向我们打开。

　　名山圣地打造品牌

　　一个旅游景区的人气，决定于这个旅游品牌的吸引力，一个旅游品牌的打造，决定于从景区实际出发制定的整体发展思路。经过多年探索，武功山的整体发展思路已经成型：“以生态文化为统领，以微量元素养生和道家养生为内容”。

　　两条主线为文化主脉，派生出文化主题为“生态养生之都”，市场形象为“微量元素养生之都”和“奇趣武功山水，华夏养生圣地”，概括而言，武功山旅游品牌的基本内涵就是“名山圣地”。以此为依据，实施山上、山下联动，山下积极布局芦万武旅游公路农家宾馆带、武功山峡谷体育运动休闲区、万龙山温泉养生度假区，山上打造中国道教养生第一山、万龙山羊狮幕仙草沟地质生态公园、武功山峡谷户外天堂，以这六大功能区为中心，申报4A级旅游景区，将武功山建设为集旅游商贸、休闲度假于一体的大型综合性国家公园。

　　作为武功山旅游发展整体思路的重要内容，目前，景区的总体规划修编已经完成，正报国务院审批。同时，委托北京华汉旅对温泉区块进行控制性详规，委托中国美术学院风景建筑设计研究院进行武功山金顶景区“金顶洞天”的设计，委托江西久久园林设计院有限公司编制《武功山风景名胜区新山门入口接待区修建性详细规划》和万龙山老街改造方案，委托萍乡市建筑设计院进行万龙山乡东坑村拆迁安置小区的规划设计，各项规划有条不紊地进行。

　　强化景区规划的同时，以金顶景区、羊狮幕景区为重点，大力完善基础设施，提升景区整体功能的各项建设紧锣密鼓。投资600万元的金顶景区创4A相关配套设施建设项目基本完成，投资500万元完成了中庵区块整治项目，总投资2000万元的福星谷客运索道项目7月试运行，完成了吊马桩到观音宕穿越步道3公里，并完善了观音宕营地设施，建立了100人的帐篷旅馆。同时，完成了金顶和羊狮幕新山门区块项目、羊狮幕索道、高空栈道、新山门至石鼓寺旅游公路、金顶洞天等一批重大项目的前期工作。除景区内项目外，市县两级修建的芦万武旅游公路也有望明年通车。

　　区域发展做出特色

　　一个产业，只有融入到区域经济的整体架构中，才能得到长足的发展。1985年，武功山便列为了省重点风景名胜区，但是开发力度一直不大，直到2000年成立正科级的武功山风景名胜区管理局，才有了专门的管理机构。为使武功山的资源优势转变为经济优势，切实加快武功山的发展，2003年8月，正县级的武功山风景名胜区管委会成立，今年3月，市委、市政府又颁布《武功山风景名胜区管理体制调整实施方案》，对武功山景区的管理体制进行调整，推动武功山旅游产业的快速崛起，新体制已于7月1日起正式运行。体制机制的改革和创新，加快了武功山旅游开发融入区域经济发展的进程，也为武功山开发步入新的阶段奠定了良好的基础。

　　武功山旅游资源的特色是什么？市委书记刘和平形象地概括为“十里峡谷、百处古迹、千亩梯田、万顷草原”。为了把“十百千万”的特色凸显出来，武功山管委会逐步规范公司运作，加大招商融资力度，全力提速景区旅游开发进程。景区实行政企分开，组建并运营了武功山投资有限公司，并争取获得土地一级市场经营权和景区旅游资源垄断经营权。投资公司完成基本框架，下设旅游发展有限公司、温泉开发公司、索道发展公司、文化影视与营销公司。规范了行政事业收费和经营性收费归口，规范了在建项目管理，清理原建项目，核查工程进度和质量，严明项目结算审计。通过理清权责、规范运作，武投公司、武发公司逐步走上良性发展轨道，经济效益、融资能力不断增强。招商融资成效初显，港恒旅游发展有限公司武功山西海国际温泉度假村项目第一期用地241.5亩已经省政府批准，第二期项目用地正在报批，3月28日项目正式奠基。江苏一德集团的综合开发项目正在洽谈之中，涉及景区宾招、索道、温泉休闲、农家乐等设施建设的一大批项目，经过精心包装后正展开招商。

　　立足自身定位，融入区域发展，做出鲜明特色，武功山旅游开发业绩稳步上升。几年来，景区基础设施建设投入近4亿元，接待游客约65万人次，旅游总收入约3亿元。今年1至6月，景区实现游客接待量12万人次，门票收入600万元，旅游收入4000万元，呈现了良好的发展态势。

　　面向市场提升形象

　　随着几年来面向市场的不断开拓与宣传，武功山旅游品牌的形象得到了有力的提升。2005年，武功山景区成功申报获得了国家级风景名胜区、国家自然遗产、国家地质公园三张“国家名片”。先后举办了2005年CCTV走进萍乡·武功山《军民同唱一首歌》大型文艺晚会、武功山登山全国邀请赛、2006世界旅游小姐大赛中国赛区总决赛和2008首届国际武功山帐篷节，配合央视《走遍中国》剧组拍摄武功山专辑节目《寻找巨型灵芝》，与北京名将影视公司合作拍摄了22集电视连续剧《武功山之丐侠》。景区的营销重点放在湖南长沙、株洲、湘潭、衡阳等市场，开通了株洲、湘潭周末及重要节日旅游直通车，并逐步涉入沿海城市以及港澳台市场。今年，又加大营销投入，各项广告促销预算提高到500万元，并着手制作新版风光片、画册，完成了景区吉祥物初步设计，还积极筹备第三届武功山国际帐篷节暨“中华户外美驴”大型评选活动，在全国率先构造户外文化体系并得到国家体育总局山地运动中心认可。

　　要进一步提升形象，武功山旅游开发还有很长的路要走。进一步完善硬件，夯实发展基础，坚持以规划为先导，加快景区基础设施建设步伐，是最为紧迫的工作；广聚声誉提升市场影响，全力推进4A景区申报工作，举办好国际帐篷节等活动，进一步打响品牌，是必须完成的任务；壮大经营公司实力，做活土地文章，发挥融资功能，培植具有武功山特色的旅游文化产业，是要坚持走下去的发展路子。

　　依托“大武功山”的发展理念，武功山旅游开发站在了一个更新更高的起点上，驶上了高速发展的快车道，人们终于可以更清晰地看到，武功群峰竞秀的美丽与壮观。

来源：中国萍乡网
编辑：卢希